替代品是指基本用途相同、存在相互競爭的銷售關系的兩種產品，一種銷量增加會導致另一種銷售減少。 

1、新方法替代：

種植牙替代傳統鑲牙，可以獲得與天然牙功能、結構以及美觀效果十分相似的修復效果，已經成為越來越多缺牙患者的首選修復方式。因不具破壞性，種植牙已被口腔醫學界公認為缺牙的首選修復方式。據艾媒咨詢數據顯示，種植牙是口腔醫療服務項目中發展最快的細分領域之一，有著口腔領域明珠之稱。根據行業現狀測算，口腔種植市場規模約占整個口腔醫療服務市場的25％左右。

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2、功能被其他產品集成：

隨著智能手機攝像性能不斷提高，數碼相機市場的萎縮越發明顯。根據日本相機映像機器工業會的數據，2020年相機產量約為874萬臺，降至2015年的四分之一左右。與此同時，從尼康的銷售數據也可以看出，相機市場在持續萎縮。2021財年，尼康銷售了84萬臺可換鏡頭相機、135萬個鏡頭和26萬臺便攜式數碼相機，同比分別下降48.1%、49%和69%。尼康將收入和銷售額的下降歸因于市場萎縮和疫情的雙重影響，但主要因素仍然是智能手機對整個數碼相機行業的沖擊。

3、新技術替代：

隨著信息化、數字化的發展，銀行離柜率逐年攀升，像轉賬、理財較為簡單的業務可以在手機銀行輕松辦理，客流量出現急劇下滑。

中國銀行業協會數據顯示，中國銀行業的離柜率從2012年的54.4%增長到2021年的90.3%。與此同時，中國的銀行的網點也開始大規模的裁撤。中國銀保監會官網許可證信息查詢系統顯示，截至2023年3月1日，2022年以來共有3189家銀行網點被撤銷。

替代品的發展代表著時代的進步，企業一方面要關注替代品對自己的威脅，另一方面要敢于自我革命，研發替代品，從而贏得市場競爭。